RB Leipzig Almaniyadan kənarda fanat bazasını necə genişləndirir

RB Leipzig-in əsas strategiyalarından biri brendi hədəf beynəlxalq bazarlarının mədəni xüsusiyyətlərinə uyğunlaşdırmaqdır. Bu, həm vizual komponentə, həm də klubun öz kanalları vasitəsilə təbliğ etdiyi məzmuna aiddir.

RB Leipzig beynəlxalq azarkeşlərlə əlaqələr qurmaq üçün sosial mediadan fəal şəkildə istifadə edir. Bir neçə dildə – alman, ingilis, ispan və hətta yapon dillərində klub hesablarının mövcudluğu geniş auditoriyaya çatmağa imkan verir. Twitter, Instagram, Facebook və TikTok kimi aparıcı platformalar pərəstişkarları ilə əlaqə yaratmaq üçün əsas kanal rolunu oynayır. Məzmun hər bir auditoriyanın mədəni xüsusiyyətləri nəzərə alınmaqla hazırlanır. Məsələn, yapon azarkeşlər üçün klub Avropa turnirlərində kluba qarşı oynamış yaponiyalı oyunçulardan Takumi Minkaminonun töhfəsini, amerikalı tamaşaçılar üçün isə gənc istedadı və oyunun dinamikasını vurğulayır. Bu yanaşma Leypsiqdən minlərlə kilometr aralıda yerləşən azarkeşlərdə kluba aidiyyət hissi yaratmağa kömək edir.

RB Leipzig, xüsusilə Avropa futbolunun populyarlıq qazanmağa davam etdiyi ABŞ və Asiyada digər futbol klubları ilə strateji tərəfdaşlıq qurur. Birgə məşq sessiyaları, sərgi oyunları və gənc oyunçuların mübadiləsi RB Leipzig brendinin tanınmasına kömək edir. Beləliklə, 2023-cü ildə klub gənc oyunçuların yetişdirilməsi və Şimali Amerikada alman futbol üslubunun populyarlaşdırılması məqsədi daşıyan MLS (Major League Soccer) ilə tərəfdaşlıq elan etdi. Bu cür təşəbbüslər yerli tamaşaçıların diqqətini cəlb etməklə yanaşı, klubun beynəlxalq imicini gücləndirir.

RB Leipzig-in arsenalındakı başqa bir vasitə mövsümöncəsi müxtəlif ölkələrə turlardır. Məsələn, ABŞ və ya Asiyada keçirilən yay turları yerli azarkeşlərə öz kumirlərini canlı görmək imkanı verməklə yanaşı, mediada işıqlandırılması üçün əlavə səbəblər yaradır. Sərgi matçları yerli futbol azarkeşləri ilə dərin əlaqə yaratmağa imkan verən avtoqraf seansları, azarkeşlərin qarşılanması və mədəni tədbirlərlə müşayiət olunur.

Yerli icmalar vasitəsilə qlobal kimlik

RB Leipzig-in xaricdə azarkeş bazasını artırmaq üçün strategiyaları

RB Leipzig başa düşür ki, beynəlxalq uğur təkcə marketinq kampaniyalarına deyil, həm də yerli icmalarla qarşılıqlı əlaqəyə əsaslanır. Bu, kluba özünü yerli mədəniyyətlərin dəyərlərini dəstəkləyən əlçatan və mehriban brend kimi yerləşdirməyə kömək edir. Klubun xaricdə populyarlaşması üçün ən mühüm vasitələrdən biri gənclərlə işdir. RB Leipzig digər ölkələrdə futbol infrastrukturunun inkişafına və məşqçilərin hazırlanmasına sərmayə qoyur. Gənclər akademiyaları və klub tərəfindən keçirilən təlimlər RB Leipzig-in dəyərlərini və fəlsəfəsini praktikada nümayiş etdirməyə imkan verir. Məsələn, Afrika və Cənubi Amerikada klub yerli futbol məktəbləri ilə işləyir və istedadlı gənc oyunçulara Almaniyada məşq etmək imkanı təklif edir. Bu, klubun mütərəqqi və beynəlxalq təşkilat kimi müsbət imicini yaradır.

RB Leipzig Almaniyadan kənarda da sosial məsuliyyət proqramlarını fəal şəkildə inkişaf etdirir. Klub idman təşəbbüsləri vasitəsilə yerli icmaları dəstəkləmək üçün xeyriyyə təşkilatları və təşkilatlarla əməkdaşlıq edir. Hindistan və Afrikada klub idman meydançalarının tikintisi və uşaq turnirlərinin təşkili layihələrində iştirak edib. Bu layihələr təkcə insanların həyatını yaxşılaşdırmağa kömək etmir, həm də yerli kluba sədaqəti gücləndirir.

RB Leipzig eSports turnirlərində iştirak etməklə öz təsirini genişləndirir. Elektron futbol (məsələn, FİFA) xaricə gənc auditoriyanı cəlb etmək üçün vasitələrdən birinə çevrilib. Beynəlxalq turnirlərin təşkili və peşəkar e-idman oyunçuları ilə əməkdaşlıq kluba həm real, həm də virtual futbolla maraqlanan azarkeşlərə çatmağa imkan verir.

RB Leipzig